Destino Polonia: Green Academy 2025-2026. Juntos construimos el futuro del turismo empresarial sostenible en Polonia

Más de 150 participantes, seis ciudades, varios ejemplos inspiradores de buenas prácticas y decenas de ideas para crear eventos responsables: así se puede resumir la primera edición del proyecto «Destination Poland Green Academy 2025–2026», una iniciativa educativa a escala nacional dirigida al sector de las reuniones y los eventos. El programa lo lleva a cabo la Oficina de Convenciones de Polonia de la Organización Polaca de Turismo en colaboración con las expertas de SITE Polonia —Grażyna Grot-Duziak y Beata Koziarska—, con el apoyo de Aneta Książek, directora de la Oficina de Reuniones y Eventos —Oficina de Convenciones de Polonia de la OTP—.

Como parte del proyecto, se organizó una serie de seis talleres en: Bydgoszcz, Kielce, Lublin, Poznań, Łódź y Katowice. Participaron más de 150 representantes del sector MICE, en representación de hoteles, centros de conferencias, organizadores de eventos, atracciones turísticas, DMC, oficinas de convenciones, gobiernos locales e instituciones que apoyan el desarrollo del turismo de negocios.

Una plataforma integral de conocimiento y cooperación

La «Destination Poland Green Academy» es mucho más que una serie de talleres. El proyecto se concibió como una plataforma integral para el intercambio de conocimientos y experiencias, basada en tres pilares:

Talleres regionales – Encuentros prácticos dedicados a los eventos sostenibles, los criterios ESG, las tendencias en el sector de las reuniones y el fomento de la competitividad de los destinos mediante acciones responsables. El elemento clave fue el trabajo en equipo: los participantes desarrollaron conceptos para conferencias, eventos de integración y programas de incentivos basados en los recursos locales y en los principios de desarrollo sostenible recogidos en el Manifiesto sobre el Desarrollo Sostenible de los Viajes de Incentivos.

Charlas ecológicas – Una serie de entrevistas y conversaciones con representantes del sector, basadas en los casos prácticos más interesantes presentados durante los talleres. La iniciativa muestra medidas concretas adoptadas por ciudades, regiones y empresas polacas, que sirven de inspiración para la puesta en marcha de soluciones acordes con el concepto de desarrollo sostenible.

Libro electrónico que resume el proyecto – El programa culminará con una publicación que recogerá las conclusiones más importantes, las recomendaciones, los casos prácticos y los consejos prácticos para los organizadores de eventos y destinos. El libro electrónico se convertirá en un compendio de conocimientos para las entidades que desarrollan el turismo de negocios sostenible en Polonia.
La publicación se editará en polaco y en inglés, lo que permitirá su distribución también en el extranjero, incluida la red SITE Global. Los organizadores esperan que este material aumente el interés por Polonia como destino moderno, responsable y preparado para los retos del futuro.

Declaraciones

Aneta Książek, directora de la Oficina de Reuniones y Eventos – Poland Convention Bureau POT

El desarrollo sostenible y la orientación hacia los participantes constituyen hoy en día una línea de actuación fundamental para los destinos de todo el mundo, y no solo en el turismo de negocios. Cada vez más, son los criterios ESG, la calidad de la colaboración local y la autenticidad de la oferta los que determinan la elección del lugar donde organizar un evento.

– Para las ciudades y regiones polacas, esto supone una gran oportunidad para reforzar su competitividad, especialmente para aquellas consideradas “destinos de segunda opción”. Un enfoque responsable, un uso inteligente de los recursos locales y la colaboración de las partes interesadas les permiten destacar de manera efectiva en el mercado internacional y atraer eventos de creciente importancia.

– Me alegra que, gracias al proyecto «Destination Poland Green Academy», hayamos podido identificar —y, en muchos casos, nombrar— las buenas prácticas existentes en las ciudades que visitamos. Esto demuestra que Polonia tiene un potencial real para ser percibida como un destino moderno, responsable y competitivo a escala mundial.

Grażyna Grot-Duziak, SITE Polonia, experta en MICE:

– Los talleres de la «Destination Poland Green Academy» volvieron a poner de manifiesto el gran potencial que encierra la colaboración entre los distintos actores del sector MICE local. Los participantes destacaron su carácter integrador e incluso exploratorio: gracias a la colaboración, pudieron conocer mejor su destino, nuevos lugares y socios.

– Es importante destacar que los talleres fomentan la conciencia de la responsabilidad compartida en el éxito de los eventos y la imagen de todo el destino. El cliente no evalúa un solo servicio, sino la experiencia en su conjunto; por eso son tan importantes la cooperación y una oferta coherente de la región. Esto es una clara señal de que estas iniciativas son necesarias. Los talleres fomentan el conocimiento sobre el desarrollo sostenible, fortalecen las relaciones e inspiran la creación de nuevos productos basados en la colaboración y los valores compartidos.

Beata Koziarska, SITE Polonia, Grupo EMOVEO:

– El punto de partida y la base fundamental de los talleres es el Manifiesto sobre el desarrollo sostenible de los viajes de incentivo, presentado por SITE Polonia en 2025.
Este documento ya puede considerarse una guía fundamental sobre los principios del diseño responsable de eventos. El manifiesto contiene diez recomendaciones prácticas que muestran cómo combinar la eficacia empresarial de los proyectos MICE con el respeto por el medio ambiente, la ética laboral y el bienestar de las comunidades locales. Su fuerza reside en su universalidad: está dirigido a toda la cadena de suministro del sector de las reuniones. Demuestra que un enfoque sostenible no limita el atractivo de los eventos, sino que aumenta su calidad y genera valor a largo plazo para todo el sector.

Conclusiones del proyecto

Cada reunión constituyó un espacio para el debate abierto, el intercambio de experiencias y el establecimiento de relaciones comerciales. Independientemente de la región, se llegaron a conclusiones similares: el sector necesita más formación, inspiración y plataformas de cooperación que permitan la aplicación efectiva de soluciones de desarrollo sostenible.

El proyecto también confirmó que las ciudades y regiones polacas tienen un gran potencial para organizar eventos responsables. Los recursos naturales locales, el patrimonio cultural y gastronómico, las infraestructuras desarrolladas y la creciente concienciación en materia de ESG se están convirtiendo en elementos importantes para crear una ventaja competitiva, tanto en el mercado nacional como en el internacional.

El desarrollo sostenible ya no es solo una moda, sino una tendencia que marca el futuro del sector de las reuniones. En respuesta a las crecientes expectativas de los clientes, las ciudades polacas están elaborando estrategias turísticas, implantando certificaciones, invirtiendo en transporte sostenible y formando a los empresarios locales.

Elaborado por: GGD, BK, AK